张栋伟：品牌建设的8个维度( 三 )
其次 ， 品牌需要自身的特定属性 ， 即该品牌对应着什么样的产品或服务 ， 具化品牌的价值形象 。
第三 ， 品牌需要有内涵 ， 成为其企业和商品的价值、文化、个性的载体 。
早在古代 ， 手工业者就开始使用“烙印”来打造自己的品牌 ， 以求基业长青 。
比如我前几年在北京的潘家园旧货市场 ， 就淘到了一个明朝万历年间的瓷碗 。 当时为了确保这是正品 ， 就扫了一下碗底的二维码 ， 结果明确显示 ， 这是万历四年 ， 南市著名手工作坊“傻缺坊”限量出品---买到就是赚到 。
到了工业时代 ， 这种手工出品的效率 ， 和劳动人民日益增长的物质需求产生了矛盾 ， 大规模生产时代来临 。 此时依靠每个消费者都拿手机去扫一扫来辨别伪劣 ， 就很不现实 。 所以 ， 通用的标志就成为分辨不同出品企业的最好办法 。
法国1804年颁布法典 ， 首次规定商标权受保护 ， 成为世界上第一个建立起商标注册制度的国家 ， 这就把品牌建设推向了全新的高潮阶段 。
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