张栋伟：品牌建设的8个维度( 九 )
8. 广告
还是2000年的时候 ， 我询问一位前辈：
《计算机世界》《中国计算机报》这种报纸 ， 根本没有消费者看 ， 为什么那些厂商要在这些媒体打广告呢？
---答曰：这是给渠道商 ， 也就是合作伙伴看的 。 意思就是 ， “第一 ， 我有钱；第二 ， 我给你们花钱了；第三 ， 你们没赚钱别怪我 。 ”
做广告投放是眼下存在感最强的一个品牌手段 ， 虽然没有什么统计模型可以证明这是好办法 ， 但也没什么统计模型证明这是不好的办法 。
---就像刚刚过去的520 ， 给妹纸送上一支或者一束鲜花 ， 到现在也不算过时 。
---毕竟 ， 投广告不用动脑子 。
三、品牌建设的实施
在我的拙作《4P、4C到6P ， 市场营销部的消亡史》中讲到 ， 现在的市场部职能只剩下了“沟通”、“品牌”和“消费者行为” ， 即简单归纳为BD、PR和AE 。
对于大多数企业 ， 能实施的资源 ， 包括人力资源和资金资源 ， 也只能局限在PR ， 即媒体露出阶段 。
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