张栋伟：品牌建设的8个维度( 七 )
4. 放大“主场优势”
我在之前文章的论述里 ， 已经多次强调 ， 在互联网时代的木桶理论已经不是取长补短 ， 而是扬长避短 。
比如刚上市的瑞幸咖啡 ， 最近的广告文风是“在瑞幸 ， 89.6%都是回头客” 。
---不管你是卖啥的 ， 只要先给我免费送一个产品 ， 再送我一堆近乎免费的复购券 ， 我也是你的回头客 。
所以 ， “在某某区域 ， 市场占有率第一；在某某排行榜 ， 市场占有率第一；用某某软件跑分第一”之类这种宣传语 ， 就很有事半功倍的效果 。
5. 触发历史记忆
“外婆家手擀面”就是个好品牌 。
最近老婆给我女儿毛豆豆买了个新凉鞋 ， 牌子叫“回力” ， 竟然上百元...
这两年给民宿企业做顾问咨询 ， 每每看到他们用文字+PS图来表述山水有多美 ， 就很纳闷 ， 为啥不说“住在这里 ， 可以带着孩子一起下河摸鱼” 。
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