“快时尚”大溃败( 十 )
如何“猎捕”90后、00后
腾讯数据实验室发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》（下称“《白皮书》”）显示，生活在一、二线城市，爱美、爱社交的30岁以下职场男女，是快时尚的主力消费人群。也就是说，“快时尚”品牌要挣的是90后、千禧一代的钱。
图片来源：腾讯数据实验室
程伟雄分析认为，这个年龄消费群体独生子女居多，60后、70后家长创造的物质财富让这个用户群体衣食无忧，他们对于生活场景的需求随着新技术带来的体验场景而改变，具有消费不确定性、对品牌偏好没有持久性、容易受热点影响等特点。
而据王翀透露，在被问及一般会通过哪些渠道了解时尚、奢侈品潮流等品牌相关的知识时，超过50%的受访者均选择了社交媒体，这个数字超过了官方公众号、电商平台和品牌线下门店等。
《白皮书》数据显示，偶像明星、KOL这类知名人士对“快时尚”消费者的影响力表现得尤为突出，前者带货能力强，后者推荐商品更易被信赖。
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