OLED引领高端电视市场发展成电视厂商利润“奶牛”_OLED电视正在成为全球高端电视市场的拯

OLED电视正在成为全球高端电视市场的拯救者。在经历了2016年负增长11%后，全球高端电视销售量从OLED正式热销的2017年开始实现大反弹，2017年和2018年连续两年实现12%的快速增长。其中，非OLED技术产品近两年销量几乎未发生变化，而OLED电视则增长7%。

销量的快速增长，带动市场占有率节节攀升。根据市场调查机关IHS数据统计,目前全球有15家电视厂商加入OLED电视阵营，预计未来5年全球电视市场上，OLED电视销售额占比将超过10%。

连续增长超10%，OLED成为电视厂商利润“奶牛”

全球高端电视市场在OLED正式热销前，一度陷入销量下滑的窘境。统计数据显示，2015年全球高端电视市场数量为340万台，2016年为300万台，负增长11%。从OLED正式热销的2017年开始，高端电视市场销售量为338万台，相比2016年增长12%。2018年销售量为370万片，相比2017年增长12%，销售额增长14%。

创维在2018财年财报中就明确指出，在上游面板价格下跌的情况下，去年公司推出以用户体验为核心的差异化产品MAXTV和OLED系列产品，进一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕转移。截至2018年12月31日，创维整体毛利率为18.7%，较上一财务年度的16.7%提升2个点。无疑， OLED电视是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣。