收了罗永浩的锤子科技，字节跳动要做手机？( 三 )_天天财经独家

但业内人士认为，手机行业门槛较高，对于新入局者来说困难不小。

孙燕飚指出，无论谁来做手机都面临非常大的挑战。因为成功运作一个手机品牌，不仅需要有强大的供应链支持，还要有强大的渠道。而字节跳动没有供应链和渠道优势，只有互联网优势，但现在手机厂商已经陷入成本竞争阶段，毛利率不高。

Counterpoint研究总监闫占孟对中证君表示，针对大众消费市场的手机产品，在研发、供应链、渠道、市场营销等方面均需投入很大资金，一年可能投入几十亿元甚至上百亿元。这种投入产出比，对于字节跳动这种互联网公司来说，非常不划算。

国内某大型厂商管理层人士对中证君表示，手机是重资产行业，重投入、现金流为王，要烧很多资金。以一台一千块元的手机为例，生产成本六七百元，加上营销成本接近1000元。卖100万台，营销加上成本需要十亿元，卖1000万台就需要准备100亿元，如果拿不出这么多资金备货和营销，每批量就会很小。这就产生连锁反应——量很小，就没有价格优势，达不到规模，就没有成本优势。

实际上，互联网企业中，腾讯、阿里、三六零等早就在手机行业有所尝试。