校媒记者眼中的体博会( 四 )_

（校媒采访人员翁娴）

体育产业不是暴利行业企业更需有耐心

今年进入第92个发展年头的回力品牌，用一条以红白为主色调的时光长廊在本届体博会上亮相。

上海回力鞋业综合办公室副主任周耀辉已在回力服务了27年。他回忆自己刚工作时，企业正面临着创立以来的最大危机。相比起70后、80后曾争相穿回力鞋的热潮，从上世纪90年代中期开始，国外知名运动品牌对国内新一代年轻人有着更强的吸引力，因此，回力慢慢退出中国运动鞋类的市场。但体育产业的发展正需要企业多一份耐心和坚守。通过始终保证回力鞋的品质，并在营销上主动迎合年轻人对时尚健康的追求，再加上政府对中华老字号品牌的支持，回力开始试着开发一系列新产品——雨鞋、皮鞋、室内棉拖鞋、凉拖等，做到了全品类覆盖。2017年的“双十一”，回力的销售额破亿元，宣告了这个体育用品老字号的归来。

对于刚刚成立两年的得力集团旗下体育品牌——安格耐特来说，“如何存活下来”是他们现阶段的首要目标。得力作为中国办公和学习用品行业的领头羊，早在2011年，就意识到中国体育产业的巨大潜力，准备进军体育用品行业。2014年国家“46号文件”的发布给了得力信心。得力营销部经理张鹏表示，正是因为看到了国家政策的出台和看好体育产业的发展前景，得力在“46号文件”发布之后，正式布局体育用品业。但他们很清楚，中国体育产业的发展需要一个过程，绝不是赚快钱的地方，“我们还是初学者，但我们做好了准备。行业内的其他资本涌入，对我们实际影响并不大，我们现在要做的是把自己的产品做好，尽力满足消费者的需求。”张鹏表示。