18个月内《体育画报》两度转手，品牌价值犹在但内容优势消失( 三 )_18个月内《体育画报》两度转手

尽管《体育画报》做了很多转型尝试，加大了在网站、数字端和社交媒体运营上的投入，甚至还在泳装特刊的制作和发行中，用上了电子游戏和独立App等方式。但是，读者的注意力还是不断从《体育画报》游向别处。

据美国体育媒体The Ringer在2018年的报道，《体育画报》的年度发行量已经从十年前的320万册降低到了2017年的275万册，其每年发行刊数从50期，逐渐减少为46、38期，直到2018年杂志正式从周刊转变为双周刊。不过，很多读者似乎都没有意识到重大调整的发生。

《体育画报》一直强调其优势在于深度长篇新闻报道——2018年初，杂志对NBA达拉斯独行侠队前总经理性丑闻和不良办公室文化的报道，引发了独行侠队管理层大调整和NBA的文化自净行动。

主编Chris Stone在收购新闻公布后表示：“我们需要继续生产优质的新闻和体育故事，来证明这笔交易的价值。”

乐观看来，Stone的话有道理。《体育画报》的品牌影响力来自杂志长期积累的内容口碑和粉丝基数。不过，在读者阅读习惯不同于四五十年前的当下，《体育画报》也不能指望按照传统方式发展还能获得市场认可。

18个月内《体育画报》两度转手，品牌价值犹在但内容优势消失( 三 )