空调、啤酒、小龙虾打包销售苏宁618跨界营销抢占C位( 三 )

2019-05-29

文：彬彬（熊出墨请注意）

艰难的年中大考

年底有双11 ，年中有618 。

多年发展下来，购物节已经从最初目的单纯的促销狂欢，变为各电商玩家的练兵场。开始的预热，活动中的发力，再到结束后的总结，频出的战报无一不是为了向外界亮肌肉，秀实力。

因此，说618是电商领域的年中大考，丝毫不为过。

为了这场大考，玩家们几乎都是提前一个月就开始准备。如今，五月份已经接近尾声，火药味越来越浓。但即便如此，想要在这场大考中取得好成绩，也并不容易。且不说市场竞争有多激烈，单就从消费者角度考量就能得出这一结论。

购物节大战，归根结底是对消费者的争夺。近年来消费者群体悄然生变，给玩家们带去了不少新挑战。

一方面，随着时间推移，新鲜感褪去，消费者对购物节产生免疫。即便是平台和商家拿出较以往更大的优惠力度，消费者能够获得满足感也越来越小，即边际效应正逐年递减。

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