空调、啤酒、小龙虾打包销售苏宁618跨界营销抢占C位( 四 )_空调WiFi西瓜

2009年，天猫双11一战成名。随后，电商造节便成为潮流， “要业绩，就做购物节”一度成为电商圈不二法则。消费者端，窗口增多，消费需求充分得到释放。但物极必反，加之任何事物都是有一定生命周期的，近年来电商购物节的故事似乎越来越难讲了。

尼尔森在此前发布的调查报告中提到，有45%的被访者表示因为购物节太多而产生质疑，其中一线城市居民及高收入者持质疑态度居多。更有28%的被访者表示，对购物节已经感到麻木。

公开资料显示， 2009年天猫双11销售额5200万， 2010年激增至9.36亿，同比增幅高达1700% 。之后，销售额虽然仍在不断膨胀，但增长脚步明显放缓。 2013年同比增幅为83.2% ，首次跌破100% 。 2018年，销售额定格在2135亿，同比增幅为26.9% 。

其他玩家的表现也多是如此。全网双11销售额的增长率在2015年为52.8% ， 2018年降至24% 。究其原因，一是基数变大，增幅难再出现较大起伏；二是热情总会变冷淡，消费者对于多年换汤不换药的购物节参与欲望变低。

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