市值缩水九成，聚美优品还能拿什么为自己代言？( 二 )_图1

那么，聚美优品的股价是否被严重低估了呢？

我们可以从2018年财报中窥得一二。

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财报显示，公司去年营业收入约42.89亿元，与上一年相比减少36%，而且连续四年递减。同样逐年下滑的还有毛利润，2018年约为10.9亿元，同比下降18%。净GMV则从2015年的89亿元一路下跌至2018年的46亿元。

作为核心业务的电商在逐步放缓。2016-2018年，聚美优品的活跃客户数分别约为1540万、1510万、1070万；新客户增长乏力，分别为900万、890万、610万；订单总数更是从2017年的6350万锐减至3800万。

就连最擅长的营销，也表现疲软。2018年，聚美优品的营销费用仅为338.4万元，连2017年（772.6万元）的一半都不到。

从上述数据来看，聚美优品似乎并未体现出重新崛起的趋势。

净利润可能是为数不多的亮点。2017年是聚美优品连续5年来首次亏损，亏损额为3.7亿元。不过，2018年已扭亏为盈，净利润为11.75亿元。

市值缩水九成，聚美优品还能拿什么为自己代言？( 二 )