营收增长乏力，新浪如何度过广告寒冬期？( 三 )_近日

蓝鲸TMT采访人员梳理发现，2017年Q1到2017年Q4，微博广告和营销收入同比增速始终保持在70%以上。但2018年一季度以后，这项数据持续下滑。财报显示，2018年Q1至Q4，微博广告和营销收入同比增速分别为79%、69%、48%和25%。

业内人士对采访人员称，“微博广告营收增速下降，一方面是因为宏观经济整体环境变差，企业主调整广告投入，广告行业总体花费大幅下滑所致。另一方面，互联网广告增速放缓，也有一、二线城市流量红利散尽，引流速度减缓的影响。大部分互联网广告是以点击次数来收费的，这就很大程度上依赖于网络平台的活跃用户数和点击量。”

广告寒冬叠加激烈竞争，如何破解外部危机

根据CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》的数据显示，中国广告市场总花费从2018年2月起就一路下滑，全媒体广告费从增速2018年2月份的26%一路下滑至2019年1月份的-5.9%。传统媒体的表现更为糟糕，2019年1月广告费同比下滑11.2%。