营收增长乏力，新浪如何度过广告寒冬期？( 四 )_近日

毋庸置疑，当前广告市场已步入寒冬期；面对不断增长的广告营收压力，新浪微博一直在大力推动平台大V内容视频化。另一方面，微博通过搭建视频社区，将流量集中分发给优质的视频创作者，以带给用户更多的短视频消费场景。

业内人士对蓝鲸TMT采访人员表示，“如今微博把流量集中扶持在大V身上，容易伤害用户体验。像快手这种短视频平台就不允许头部网红出现，流量过于集中并不是一件好事。”

与此同时，随着一二线城市人口红利接近瓶颈，微博也开始寻找下一个突破口。王高飞曾在微博高管电话会议中表示，“目前我们还处在进入低线城市（四到六线城市）周期的起始阶段，我们在四线以下城市的用户渗透率还比较低。”

不过，日益激烈的竞争让新浪微博的下沉之路充满艰辛。近两年，趣头条和抖音等相继崛起，成了微博难以深扎在三线及以下城市的阻碍。

在用户占比及活跃用户方面，根据QuestMobile报告显示，截止2018年7月，趣头条APP在一线、二线、三线、四线及以下城市，用户占比分别为10.9%、28.4%、19.3%、41.4%，三线及以下城市用户占比累计超6成。截至2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿。