卖奶茶的大白兔和买回忆的年轻人们( 六 )_卖奶茶的大白兔

屡试不爽的饥饿营销

跨界合作+饥饿营销，是许多品牌在做推广时屡试不爽的绝招，大白兔也不例外。

很多时候，网红食品的重点不在于口味，而在于它的稀缺性，以及把照片po到朋友圈和微博后带来的社交互动和成就感。

大白兔浓郁的奶香味经历了60年的长盛不衰，堪称经典。静坐的大白兔和红蓝配色包装也早已成为家喻户晓的经典IP。但更聪明的是，大白兔奶茶的上线搭上了六一的节点，追忆童年大概是“大儿童”们最时髦的过节方式了。

加上单独在上海上线以及每日限购的饥饿营销，大白兔奶茶的热度持续不减。“大白兔冰激凌”、“正版大白兔奶茶店来了”、“大白兔奶糖制作全流程”等相关话题相继登陆微博热搜；口味、情怀、火爆的现场、用大白兔制作甜点的教程……话题遍地开花；消费者拔草、打卡、晒图，自媒体、大V借势营销，谁都能来这个局里掺上一脚。这些都是让大白兔奶茶变成打卡网红的原因。