家电业在低迷中折腾，美的海信格兰仕华为康佳酷开上演攻守道( 六 )_道阻且长,行则将至。在中国家电市场持

都说，市场寒冬正是大企业大品牌最好的洗牌周期。最近两年来，中国彩电市场持续的低迷，逼着所有彩电企业只能靠价格战求生，即便是进入引爆通道的55吋、65吋大屏市场如今也是一片低价格战的红海乱战。在这种背景下，海信电视市场占比的逆势提升，显然值得引起关注和重视，那就是重视技术、重视差异化精品，重视大屏和高端市场的双双引爆。

美的空调康佳白电推新品：细分市场成新高地

儿童节前夕，美的空调推出儿童空调IP爆款“米奇空调”迭代新品，在“智能防着凉”优势核心功能基础上，新增“智能语音”、“一键防直吹”等两大科技，直击母婴群体。面对细分市场发力的企业显然不止美的空调一家，康佳发布Kmini品牌的“冻龄魔法盒”化妆品冰箱和“健康除菌仓”壁挂式滚筒洗衣机新品。前者专为女性化妆品打造，后者则升级高温除菌和分时洗功能，为母婴衣物提供健康洗护。

一直以来，家电市场上的产品同质化现象严重，企业也在不断寻求新路径。不管是美的空调从第一款儿童星空调到“米奇空调”和漫威系列定制空调；还是康佳瞄准“她经济”和“宝贝经济”崛起，深入美妆、洗护、健康等生活场景进行精细化运营，均是以细分市场、细分需求为突破口，打破产品同质化的探索。市场爆款也好，小荷才露尖尖角也罢，这种探索求变的勇气值得所有家电企业学习。