卖奶茶的大白兔和买回忆的年轻人们_卖奶茶的大白兔

卖奶茶的大白兔，和买回忆的年轻人们

来源： 36氪

奶茶+童年回忆杀，当代青年的两根灵魂支柱。

文 | 阿彤木

如果要问有哪家奶茶店比喜茶还要火，答案只可能是大白兔奶茶店，尤其是在六一儿童节这一天——起码这是黄牛心中的答案。

奶茶+童年回忆杀，当代青年的两根灵魂支柱，大白兔这次算是彻底击中了受众的情绪。

说起童年，70后是跳房子，80后是小霸王，90后是遥控车，00后大概就是手机。但他们也有很多共同的童年记忆，大白兔奶糖大概就是其中之一。大多数时候，大白兔是安静躺在超市货架上的糖果品牌，但在60周年庆的时候，这个国货品牌打算搞点大动静。

在开奶茶快闪店之前，从今年1月份开始，大白兔就做了一系列跨界营销。比如在繁华的商场里开主题展，卖奶糖味的唇膏、大白兔抱枕和冰箱贴，当然，还像大多数主题展一样开辟了网红拍照区。除此之外，还有跟美加净合作的护手霜，跟气味图书馆合作的奶糖味香水，跟peacebird联手上线的主题服饰。但是这一系列活动的最高潮，显然是大白兔奶茶店。