家电厂商们：虚伪的乐观与盲目的悲观，一样都很可怕！( 二 )_是福不是祸

市场业绩和企业利润到底是增长，还是下跌；市场局面到底是变好，还是恶化；自己的病自己知，自己的药自己吃。千万不要想着，靠别人来拯救你，你的商业合作伙伴肯定不会“见死不救” 。更不要天真的认为，时光还会倒流，所有家电厂商都能回到过去；接下来，生存即发展，活着即战略，只有先学会自保，才能去保他。如果连自己都活下去，一切战略和梦想，都是空谈。

放眼看去，摆在家电厂商面前的问题和挑战是一样的：首先，就是与家电密切相关的房地产市场，政策的持续调控带来的行业低迷，将是常态和国家战略方向，家电人不要梦想着房地产还会像家电业那样，重演“疯狂”大涨；其次，人口红利的快速消失，特别是城镇化红利收减乃至消失，是靠任何刺激政策都无法解决的问题，更何况家电消费刺激政策，几乎是不可能全国性大面积出台。

回到家电产业自身：去年开始，家电网购增长受限，实体店更是“人少单薄” ，大量电商受到投资者的期待，不得不加码发力线下市场。与此同时，精装修房、三大电信巨头等智慧家庭大统采等“工厂直销化”项目分流，以及线下渠道分化、分流等冲击，消费需求的碎片化，必然带来的是家电零售渠道的碎片化，最终就是厂商经营和耕作的难度成倍增加。