再问为什么我们有太多的商品，太少的品牌( 九 )_消费者的觉醒

另一位大师熊彼特，在创新领域具备极高的理论见解。他说：创新是生产要素的重新组合。企业家的职能就是实现创新，引进“新组合”。请注意，这里有一个非常关键的词，叫重新组合。

他这里并没有强调无中生有的创造，他强调的是重新组合。

接下来我们深入地分析一下这件事。

首先，看底层技术创新。

在整个社会发展中，底层技术创新是最具不确定性的一种创新。它对社会的直接推动力很小，但是试错成本极高。

当年的欧洲，曾用国家的力量推动飞机的发展，虽然创造了一个超音速飞机的记录，但那个产业并没有成功，它耗费了大量的金钱，最终并没有形成一个对社会产生巨大促进作用的体系。

因此，我们千万不要把创新等同于底层技术创新。真正对社会产生高效率的推进作用的，往往还是中低技术创新甚至没有什么技术含量的创新。

其次，看组合创新。

Walkman是索尼的标志性产品，它改变了一代人的生活方式。但这个产品的出现不是基于底层技术创新，因为磁带收录机很早就有了，耳机也是一个现成的东西。但当把这两个组合在一起，用耳机插孔，把体积做小，集成化、小型化的时候，它就重新定义了音乐的欣赏和分发方式。

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