02微信的内容社交进化

不可否认的是，因为“在看”这一入口， “看一看”一度被不少运营者认为这是拯救公众号阅读下滑的一剂良药。事实上，在我们的观察中， “看一看”也正在发挥这一作用。果酱妹在过往文章《揭秘微信“看一看” ，如何给一篇文章带来百万阅读？》中对“看一看”的流量分发做了分析， “看一看”在文章阅读来源中的占比相当可观。

有用户向果酱妹爆料称，其一个非原创的公众号每天“看一看”的阅读来源占比为30％到70％，但文章收藏、涨粉、流量主变化都不明显。令其不解的是，其一个原创公众号反而没能获得来自“看一看”的流量。

图由网友“我想静静”提供

在“看一看”里，「朋友在看」代表的是社交推荐，形成的是一个基于社交的阅读圈子。但“在看”这一功能却让用户有了不少怨言，这种反对的声音在微信内测「在看个人主页」时达到了高潮，该话题阅读甚至达到4.1亿。