东方季道消失6年复活宝洁能否再造SK-II、Olay辉煌?( 三 )_复活东方季道

值得关注的是，东方季道是宝洁曾在2013年推出的高端护肤品。彼时有消息称：“在2012年12月13日，东方季道在上海向媒体亮相，并将于2013年3月正式上市，从2012年12月开始，已有部分贵宾享受道独家试用权……亚洲首发产品线将以‘五芳露’和‘四时美肌原液’为精髓，主要功能在于平衡肌肤寒热，优化肌质。”

在可以查阅到的信息中，东方季道从2013年之后就“杳无音讯”。不过，一位名为“体育委员”的网友在贴吧称：“当年海肌源和东方季道一前一后，被宝洁扔进了乱葬岗。现在又卷土重来了，以前代言人张辛苑，广告是陈曼拍的，很唯美。不知道现在会请谁了。”

虽然对于6年间鲜有人知之事并未有官方消息，但是在2013年底，一部分网友曾表示，虽然宝洁高调宣传，但是周围没什么人买，同时觉得四季护肤的噱头很扯，价格偏高。另外，“草本的话还是国货做的比较好的。”

一位消费者韩女士告诉北京商报采访人员：“自己从未听过东方季道这个牌子，但对于SK-II和Olay则较为熟悉。”

经济学家宋清辉认为，2013年正是草本国货兴起之时，类似佰草集、百雀羚等本土品牌，均纷纷发力国内的草本护肤市场。2013年初，佰草集确定了快速提升品牌发展的战略，开始注重加大对品牌建设的投入。相比之下，这使得宝洁旗下的OLAY面临品牌老化的问题，为了重塑OLAY形象，只能将“二选一”。各方面来说，OLAY比东方季道更具发展优势，因此东方季道作为新品牌不得不为OLAY让路。