东方季道消失6年复活宝洁能否再造SK-II、Olay辉煌?( 四 )_复活东方季道

“引擎”还是“鸡肋”

纵使此前6年的“销声匿迹”仍是谜团，但是如今再度推出东方季道，与其业绩密不可分。数据显示，宝洁在2008财年、2011财年和2012财年营收均突破800亿美元，分别实现817.48亿美元、811.04亿美元和820.06亿美元。但2013财年开始，宝洁一路起起伏伏。2018财年，宝洁营收已“缩水”至668.32亿美元，同比增长2.73%；归母净利润则下滑36.38%至97.5亿美元。这与宝洁在2006财年的营收和归母净利润基本持平。

业内人士认为，宝洁急需业绩增长引擎，而利润空间较大的美妆板块则是最好的选择。宝洁也在回复北京商报采访人员时提到：“宝洁一直大力倡导创新，纵使在中国市场护肤品领域旗下已拥有风靡全球的顶级品牌SKII、国民品牌OLAY，我们依旧想开拓新的护肤市场机遇。”

在宝洁2019财年第一季度财报中，美妆业务表现最为亮眼。销售额同比增长5%至32.9亿美元，净利润大涨20%至7.59亿美元，领跑其它业务部门。宝洁在财报中提到，受益于SK-II及Olay在产品创新、产品组合、市场增长上的表现，这两个品牌的销售额均增长了两位数。SK-II的销售额已经连续16个季度的上涨，Olay也实现了连续6个季度的有机增长。