“KAWS×优衣库”遭哄抢，快时尚联名“爆点”将至？( 二 )_每年夏天优衣库都会推出联名T恤

2004年，H&M曾与“老佛爷” Karl Lagerfeld推出过合作系列，据报道一小时内就迅速售罄；2015年、2016年优衣库与爱马仕前设计总监的合作系列“Uniqlo×Lemaire”、2018年年末在纽约与北京限量邀请发售的命名为“MOSCHINO[tv]H&M”的合作系列、2019年戛纳电影节上限量发售的“Giambattista Valli ×H&M”设计师合作系列，据说大多数单品都是“一日清仓”。

十几年来，快时尚“联名款”年年都有，产品五花八门、千奇百怪。按照联名对象的不同细分，可分为“快时尚×大牌”、“快时尚×设计师品牌”、“快时尚×艺术家”、“快时尚×热门IP”四大类。其中有引发一时话题的，也有没激起多大水花甚至被消费者吐槽的。概括来讲，它们都是“联名款”，但命运却大不相同，其中深层原因值得观察和探讨。

引发抢购的不是“联名”，是艺术与跨界

不少行业人士都认为，此次“KAWS×优衣库”联名系列引发抢购的事件，存在着一些偶然因素，具有一定的孤立性。

首先，过去一两年里，KAWS本人的“升值”幅度较为可观，其作品《THE KAWS ALBUM》在2019年4月的香港苏富比拍卖会上以500万港元起拍，最后超1亿港元成交。他在2019年春夏与Dior合作的“XX”BFF（Best Friend Forever）娃娃，售价高达7500美元。近年来，他与其它品牌的联名合作款，大多数售价也在千元以上。