“KAWS×优衣库”遭哄抢，快时尚联名“爆点”将至？( 三 )_每年夏天优衣库都会推出联名T恤

北京SKP橱窗展示的Dior×KAWS 联名款。图片来源/品牌供图

而“KAWS×优衣库”的联名UT定价仅为99元（童装款为79元），可以算是“白菜价”，甚至有粉丝会在社交媒体上留言“多谢优衣库，让我买得起KAWS”。

另外，2019年“KAWS×优衣库”的联名款，是这位艺术家与优衣库合作的最后一个系列，就如同前段时间口碑、销量双赢的《复仇者联盟4：终局之战》，任何宣传口号中，只要打上“最后”、“最终”字眼，总能赚来一笔“情怀分”。综上来看，2019年“KAWS×优衣库”会引发抢购，也就在情理之中了。

就此，UTA时尚管理集团总裁杨大筠也指出，实际上，此次引爆话题和购买的，不仅仅是“联名款”的“招牌”，更多是出自于跨界与艺术。在他看来，未来几年，“跨界联名”仍会是包括国内鞋服企业在内的非奢侈品品牌提升业绩的“最后一根稻草”，但前提是它们首先得认识到市场已经发生了“质变”。

杨大筠认为，在互联网时代，“产品交易”已经升级到“服务交易”，服务的本质是“内容”而非商品本身——这里的所谓“内容”指的是能打动消费者情感的故事或者话题。像是这次的“艺术家联名款”，之所以能够引发抢购，是因为它们得到了消费者超越产品本身的“情感”应答。而在未来，没有情感呼应的产品将很难成为引发“现象级”抢购的“爆品”。