全球电商市场的未来在哪里？ | 深读( 二 )
在《全球电商进化史》中，阿里巴巴前副总裁波特·埃里斯曼试图从文化而非数据分析的角度，梳理全球——特别是新兴市场——的电子商务发展情况，回顾各地区电商发展的历史，展望未来的发展方向。
通过这本书，「深响」希望能为您展现当前新兴市场电商图景，并讨论不同国家中电商成功的经验与失败的教训，以对在发展中国家的电商领域有基础的认识与判断。
「电商起源」
提及电子商务的先驱人物，作者首先想到的是蒙哥马利·沃德。他的业务模式改变了美国西部民众的购物方式，极具创意性和颠覆性。
在19世纪后半段，美国制造业飞速发展，迁移到西部的消费者却因为散居而很难接触到这些丰富的产品。农村地区的居民通常在当地的杂货店购物，但是价格昂贵。
在这样的背景下，沃德制作了《蒙哥马利·沃德产品目录》，通过目录将货物以低于杂货店的价格直接卖给农场主。不久以后，该产品目录就遍及美国农村地区——人们即使在边远地区也可以享受到购物的乐趣。
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