国产IP迎来变现潮,它是内容与粉丝的共生体( 九 )_国产IP迎来变现潮,它是内容与粉丝的共

一个众所周知的例子，已经连续多年票房高速增长的本土电影产业，其主要收入还是票房收入，如何提升电影衍生品与授权业务、实景娱乐等收入一直是业界的难题；而生产和播出了大量影视剧、综艺的在线视频平台则大多以“精品内容+付费用户+广告业务”模式实现营收，内容IP变现停留在上游端。如何对IP授权进行精准的把控与评测，为合作品牌厂商找到最合适的授权模式，成为众多IP持有方的重要课题。

其实，IP合作变现不仅是品牌商的需求，更是IP生产方必须要推进的事情。腾讯副总裁孙忠怀表示：“最近两年我们越发感受到，仅把自己定位为播放平台是不行的。IP效应越发凸显，衍生出多样的体验价值，所以我们开发游戏产品、粉丝养成平台文学和漫画阅读平台，还推出了IP衍生品用户福利平台。丰富的平台产品不仅为用户提供优质体验，也能够以更多渠道助推内容价值落地。”

IP的价值固然已经得到市场检验和大众认可，不过，并非每个IP都适合用于商业化运作，也不是每个IP都适合任何商品，只有经过拓展运作IP，并经过严格市场分析定位的情况下，才能进入跨界合作，否则很可能给品牌带来坏的形象。一些过气、形象较差、与品牌形象不符的IP显然是品牌商要远离的，但具体如何操作？