戈壁天堂，一座建筑在沙漠之上的乌镇_最近

最近，一篇文章《乌镇是假的》，让这座久已成名的江南古镇第N次成为焦点。相比较乌镇被「盘活」的过程，更引起注意的是这样的数据：「中国正常景区的复游率无限接近零」，而「旅游业发达国家复游率一般70%，2017年的数据东京迪士尼的复游率超过83.6%」。

令人尴尬的对比，听上去很对不起拥有如此丰富旅游资源的中国。但，这的确是事实。

那么乌镇是如何改变这一现状的呢？文章给出了答案：除了乌镇本身的基础设施建设外，还开发了几大超级IP，比如木心，以及与之相关的木心美术馆；还有乌镇戏剧节；还有颇为「跨界」的世界互联网大会……乌镇本身是一个地理名词，并不比同类型的古镇更出色，但是加于其上的各类文化符号，让它脱颖而出，成为文化与旅游结合的一次极为成功的尝试。