戈壁天堂，一座建筑在沙漠之上的乌镇( 三 )_最近

旅游产业经过多年的发展，游客已经不再满足于「游+购」的模式。旅游资源作为载体，所承载的文化资源才是真正吸引游客前来、且复游的关键因素。北京大学文化产业研究院副院长、文化部国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰认为，文化与旅游两个产业的重合度越来越高，文化产业领域越来越常见的一个词就是「文旅」，文化与旅游正成为同一个产业。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的报告，从消费行为上看，出境游客对于体验当地人生活方式的需求逐渐增长，出游消费不断从「买买买」向休闲消费倾斜，博物馆、美术馆、科技馆等文化参与范围、频度不断增加。2018年，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部，正顺应了这一趋势。

那么，对于那些自然景观并不出众、且缺少文化底蕴的旅游景点，如何打「旅游牌」呢？戈壁天堂成为第一个吃螃蟹的人，异军突起，意图打造中国本土的文旅IP品牌！

PGC与UGC的结合

今年8月，内蒙古自治区境内一块神秘的大漠戈壁里，「戈壁天堂」线下文化创意活动将在此落地，以露营形式+文化创意活动相结合，创造出以文化为灵魂，旅游为载体的文旅深度结合、优势互补的IP新模式和消费新形态。