谁赢小镇青年谁赢618？天猫聚划算双线出击( 十 )_图1

底气何来？阿里巴巴的信心在于平台的7亿用户。在阿里巴巴发布的最新一季财报中可以看到，淘宝天猫的年度活跃消费者，在过去一财年增长超1亿，其中77%的新增用户，都来自三四线城镇及农村地区。

作为淘宝天猫最重要的营销阵地，聚划算期望在“618”期间，成为平台内部品牌商家加速下沉的最大利器。此前有数据显示，2018年参加聚划算的品牌，平均有80%的成交来自新客，而这些新客中，近一半都来自下沉市场。

这块潜力巨大的市场要地，愈发被各平台厂商所重视，因此下沉与拉新，无疑是今年618聚划算的重要任务和方向。以知名母婴品牌babycare为例，通过聚划算活动，仅用三天时间，订单就遍及全国31个省区市，四线城镇成交增长489%，五线地区的成交增幅高达507%。

即便是在全球时尚业不那么景气的背景下，一批线下表现糟糕的品牌，仍然在电商渠道获得了高增长。不久前被传出频频关店、甚至将停播一年一度大秀的维多利亚的秘密，在天猫618开场仅10分钟，就售出超过4万3千件内衣。天猫618首日，销量的同比增幅更是达到178%。

谁赢小镇青年谁赢618？天猫聚划算双线出击( 十 )