时隔17年再次被拍卖田七牙膏路在何方( 二 )_以“笑口常开”广告而闻名的田七牙膏

公开资料显示，田七牙膏在1978年便取得了消费者的青睐，2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。被收购之后，田七牙膏改变了营销策略，第一年就投入了超过2亿元的广告费用，把“1、2、3，田七”的口号传播全国，也为田七牙膏树立了草本、中药的品牌形象。

在此背景下，田七牙膏在当年销售收入就突破了5亿元。2004年，田七牙膏继续发力，年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。

然而，公司后续接连推出洗发水、洗衣粉等产品，这种多元化的运营策略导致成本增加。2014年，奥奇丽因资金短缺危机，拖累了牙膏业务发展，导致田七牙膏于2014年被迫停产。

2016年，奥奇丽资产重组，田七牙膏也开始恢复了生产，继续打造中草药品牌，但此时市场接近饱和，田七牙膏每况愈下。

据天眼查数据显示，奥奇丽的失信记录23条，被列为执行人14次，受过两次行政处罚和环保处罚。此次寻求拍卖也是因为奥奇丽资不抵债，无力再支撑田七牙膏运营下去。

日化行业专家张兵武认为，奥奇丽主业所在的牙膏领域竞争已然很激烈，在这个时候进行多元化发展，将资金和管理精力投入到其他品类，分散了主业的竞争力，战略失败在意料之中。

时隔17年再次被拍卖田七牙膏路在何方( 二 )