时隔17年再次被拍卖田七牙膏路在何方( 三 )_以“笑口常开”广告而闻名的田七牙膏

品牌焕新难题

对于田七来说，找到一个懂得行业发展的日化企业重新操盘是未来最好的结局。

在业内人士看来，老一代的田七操盘人不适合新的市场环境，急需新品牌操作方式来让品牌获得新生。对此，一位不愿透露姓名的新零售行业专家认为，老品牌焕新生是大势所趋，但是对于田七来说操作难度很大。老品牌需要赋予新的品牌价值，跨界联名发展不失为一个好选择。

然而，田七牙膏经过停产后品牌价值已经大不如前，此时的牙膏市场品牌集中度日趋提升，头部牙膏品牌已经占领了大部分市场。根据中商产业研究院公开数据显示，田七牙膏2018年品牌力指数为260，而品牌力指数最高的高露洁牙膏为550.3；佳洁士品牌指数为459.2；黑人牙膏为430.7；同为中草药牙膏定位的云南白药牙膏的品牌指数力为417.8。在品牌力较低的情况下，业内人士担心，田七牙膏很难找到适合自身品牌的联名合作方。

同时，田七牙膏曾经拥有过的产品矩阵现也不复存在。据公开资料显示，田七停产前曾按照目标市场推出19个品类的牙膏，包括低端价位的特效中药牙膏、清热去火牙膏，以及中高价位的本草黄莲牙膏、本草银杏牙膏、本草芦荟护龈牙膏、本草冰片牙膏等，同时，田七还曾推出走高档路线的儿童长牙牙膏和换牙牙膏。但截至目前，电商和微商平台只有低端牙膏销售，本为中高端产品的本草黄莲牙膏价格在5-10元内浮动，其余中高端牙膏已停止销售。