看到了优衣库联名遭疯抢，却不知道这也是布局社交电商的重要一环( 二 )_上周

这幅“抢货”的场面让不少路人以为优衣库今天免费，有网友称，其在抢货现场看到一位大妈拿起两件衣服就走，被制止时称“看他们这么抢以为不要钱” 。

事实上，优衣库一直以来就十分热衷于IP联名款的产品营销。 LineFriends、神偷奶爸、星球大战、冰雪奇缘……优衣库与知名IP的联名合作“数不胜数” 。尽管之前的漫威、迪士尼等系列也颇受消费者青睐，但此次与KAWS的联名发售所形成的巨大抢购浪潮着实“震撼” 。

优衣库从2014年开始就已经在做这方面IP经济的一个大动作了。据业内相关人士表示，对于IP经济的角度来说，这次疯抢相当于网红事件，无疑是一次非常成功的事件性营销。它寻找到一个IP之后，将它迅速场景化并且赋能，从而形成了巨大的粉丝经济和粉丝效应。

谈到粉丝经济，我们不得不提近年来最热的社交电商。早在今年年初的新品发布会上，优衣库中国区 CMO 吴品慧就透露了优衣库布局社交电商的一些举措。优衣库推出了“门店急送” ，手机下单后优衣库会用顺丰同城将产品送达上门。此前海澜之家和美团也有类似的合作。这样的服务有多大的前景可能很难说，不过消费者对时效是越来越看重了。