看到了优衣库联名遭疯抢，却不知道这也是布局社交电商的重要一环( 四 )_上周

其实，从广义上来说， “网红经济”说到底就是将品牌进行人格化、达人化塑造，再通过社交媒体的传播，扩大这个人格魅力效应，进而将粉丝流量变现。比如自媒体圈“第一网红”罗振宇从14年开始通过微店出售各种产品，包括4万盒“真爱特供”月饼（据说秒杀了星巴克月饼的网上销量）、75吨大米和2000多个跳蛋。用一个公式来表示就非常直观了——网红经济=有影响力的个人（KOL）+社交媒体传播+人格化的店铺或产品

起于社交媒体的“网红经济”被看作是社交电商趋势下的一个重要体现。优衣库正是以自带粉丝流量为竞争优势的网红们，对品牌进行人格化塑造。

对于优衣库社交电商的方向，吴品慧表示， “未来可能会有更多的是共创内容， ”包括让博主或者消费者参与生产内容。比较好的一个结果可能是像 2015 年的日本那样——当时 Instagram 上有人分享优衣库的搭配（话题名是上下优衣库部），形成热潮，后来还出了一本搭配书。