千元奖励搭建理想生活舞台，天猫联合趣头条聆听下沉声音( 四 )

2019-06-24

相比旺盛且未被满足的消费升级需求，下沉市场的优质供给不足，存在较大的提升空间。

众所周知，国内有近300个地级市， 3000个县城，是一片广阔而有潜力的市场。但由于传统通路的效率低，且越下沉经销商体系越鱼龙混杂，出现过不少“雷碧”、“康帥傅”等山寨产品，而且即便是正品，也因为渠道层级多，使得零售价偏高。

因之，下沉用户迅速崛起的需求难以有效满足，而另一方面供给端的流通效率低，也间接导致了优质品牌的下沉阻碍大，使得伪劣产品横行于市。现实中，类似于盒马鲜生、社区团购等零售新物种也鲜有下沉市场的门店试水，但发展水平低也意味着巨大的改造提升空间。

近期，天猫联合趣头条发起“理想生活，随性时尚”征文活动，与下沉人群精神共振，共享品质生活理念。

天猫敏锐地捕捉到全球消费群体的圈层化特征，并总结出以国为潮、玩出热血、美无巨细、花式养身、以惠为乐、以圈会友、独而不孤、逆龄自在、以快求慢、以颜为本十大世界观。

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