用户换机之间，手机品牌的攻守易位( 六 )_手机出货量报告之外的另一视角。?深响

图片来源：微博联合赛诺发布的《2018智能手机微报告》

市场在趋于理性之后，苹果用户在购买手机时对“品牌”的敏感度就大大降低了，苹果用户新款上市即换的比例也大幅度下降，看起来果粉“为爱买单”的热情不再高昂。

图片来源：微博联合赛诺发布的《2018智能手机微报告》

苹果一直被质疑创新能力下滑，但他智能手机行业领导者的地位却是毋庸置疑的，前年iPhoneX推出之后，众多安卓厂商纷纷跟风，一时间市面上全是刘海屏的手机款式，其影响力可见一斑。 iPhoneX在引领潮流的同时一定程度上帮助苹果守住了既有用户，使其留存率回升。然而近年用户换机周期实际上延长了许多，具体的数据还要留待更长期的观察验证。

相比之下，华为的表现可圈可点。

除了取代iPhone成为安卓用户换机首选，华为的用户未来流失率也位于业界最低的水平。将2018年称之为“华为之年”不无道理，在iPhone不断波动， vivo与OPPO留存率降低的情况下，华为通过旗舰机型优秀的技术带动力及品牌势能的持续拉动或将成为国内市场最大赢家。