京东用AI＋大数据打造贫困地区特色品牌( 四 )_通过众筹、品牌化运营和京东的流量支持

京东的扶贫3.0方法论“原来每年腊月都是最忙的时候，又要忙着催账还要忙着卖蜂蜜，现在这些事完全不用担心，我只需要专心做好蜜蜂‘强群’，保证蜂蜜质量产量。”杨鸣最大的感慨是，与京东合作后，自己养蜂的专业程度更高，不再只是单纯地凭经验养殖，而是开始使用“波美度”等这类衡量蜂蜜品质的专业概念，“之前没有一个明确的生产标准，只是散卖。”

然而现在经过电商平台的标准化、规范化生产后，土蜂蜜也能被定制成不同类型的农产品，从而形成品牌竞争力，这是京东在电商扶贫上探索出的新路径。

这也意味着，经历了以钱、财、物直接捐赠贫困人群的扶贫1.0，变“输血”为“造血”、通过“公司+农户”的产业模式帮助贫困地区发展产业的扶贫2.0后，京东的电商产业扶贫，已经进入到以打造扶贫品牌为核心的3.0时代。

在电商扶贫的过程中，京东通过大数据分析消费者评价、搜索习惯等信息，深入挖掘农产品地域文化因素、凸显品牌个性化色彩、提升与消费者的情感连接及强调绿色健康特质，这是打造农产品品牌的重要手段。

除了青川土蜂蜜，京东目前还打造出“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等知名扶贫品牌，这都有赖于京东的大数据和个性推荐算法，实现“千人千面”的精准营销推荐机制，突出品牌特色。