体育营销新趋势！Keep 五大营销玩法深度连接品牌与用户( 二 )_：体育营销新趋势！Keep五大营销玩法深

规模超270亿元体育营销市场，迎来新趋势和新变化

体育营销在中国市场而言并非新鲜事物，早在1984年洛杉矶奥运会就有红极一时的东方魔水健力宝营销案例。此后历经北京奥运会、体育产业46号文件发布等重要事件的助推，伴随着体育产业的发展，体育营销快速进入大众视野。

对于从事体育营销的品牌商而言，之所以越来越重视，是因为相比常规营销手段，体育营销以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌，拥有受众范围明确且忠诚度高、传播效力强且避免商业广告意味过浓、互动性突出等诸多优势。有数据统计，2018年中国体育营销市场规模已经超过270亿元。

不过相比于早期以粗放式的赞助、冠名、打广告为主要方式的体育营销，近年来，伴随着移动互联网和社交媒体的兴起，体育营销正在发生明显变化——互联网力量的注入令体育营销呈现出数字化、精细化、多元化的特点。随之而来的是，营销方式、玩法的创新升级，比如体娱结合，比如粉丝经济、交互体验等等。

体育营销新趋势！Keep 五大营销玩法深度连接品牌与用户( 二 )