苹果的后iPhone时代：缺乏改弦更张的勇气( 四 )
有趣的是，初代 Apple Watch 正是乔纳森·艾维主导设计的作品。他在 2015 年接受 《纽约客》采访时曾表示，自 iPhone 之后自己已经有过多次退休回英国的想法，但乔布斯的去世让他不得不留下，之后又参与到智能手表和 Apple Park 的设计工作中。
当时作者 Ian Parker 也曾提出这样一个观点，那就是 Apple Watch 是否正是苹果为了挽留艾维而为他设立的项目。事实上在初代 Apple Watch 推出之后，艾维就已经将具体的硬件产品设计交给两位设计副总裁 Richard Howarth 和 Alan Dye，他自己也很少再出现在苹果总部。
另一点是，艾维自己对奢侈品抱有着极大兴趣，和他钟情于使用铝合金、玻璃乃至是黄金材料去创造优雅物件一样，初代 Apple Watch 所带有着那种典雅气息，似乎也正是他内心想要打造的那种产品。
如果说艾维是想做奢侈品的那个人，那么安吉拉便需要思考如何将这款奢侈品推向市场。
这注定不是一件容易事。从商业角度来看，初代 Apple Watch 的奢侈品尝试无疑是失败的，此后这个系列开始将侧重点转向了运动健康方向，也没人知道那些当初定价十几万元的 18K 金表到底卖出去了多少。
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