北京“动中有静”之韵，为何这家豪华品牌“确认了眼神”？( 四 )_北京的哪一点最令你着迷？是比邻而建的

对于提炼出静谧之旅品牌理念的林肯而言，这次年度体验活动是其与中国消费者一次前所未有的对话，是让中国客户感受到这家焕然一新的美系豪华品牌的价值内涵的关键动作，好的开始是成功的一半，为何林肯要将这次体验活动首站就放在北京呢？

首先，林肯正处于品牌焕新的攻坚时刻，在毛京波掌舵下的林肯，给外界一个最大的改变就是，这家百年的美系豪华品牌，不再用高冷教条的腔调与中国市场对话，而是用一种耳熟能详的“中国话”与中国消费者“交心”。

“夫君子之行，静以修身，俭以养德。非淡泊无以明志，非宁静无以致远。”“安静是内在力量的表现”，抽丝剥茧地提出“静谧之旅”品牌精神，建立起同以往迥然不同的一套全新同消费者与中国市场对接的话语体系。

而静谧这是林肯整套话语体系中的点睛之笔，也是品牌内涵中最为硬核的原点，“静谧之旅”寓动于静，是中国语境下，将林肯品牌内涵与造车哲学进行统一，独树一帜地与中国客户在文化认同与精神层面建立起连接和共鸣。通过“天成之美”、“翱翔之翼”、“人性之本”与“内在之境”四个维度表达产品的设计、动力、安全及舒适亮点。