一线|亚朵高管解读IP酒店策略:扩大知名度 服务精细化
腾讯新闻《一线》作者 韩依民
9月10日,亚朵集团与上海美术电影制片厂联合打造的IP店 ,上海徐家汇亚朵美影酒店于近日宣布开业,据介绍,双方将持续开展深度合作,结合上美影的珍贵史料和艺术家的再创作,围绕动画打造一系列社区中心。
公开资料显示,亚朵IP酒店的合作方共有9个、门店则有11个,包括与吴晓波合作推出“吴酒店”、与网易云音乐推出“睡音乐酒店”、与虎扑推出篮球主题酒店等,此次与上美影的合作推出美影酒店是亚朵IP酒店新成员。
根据亚朵集团市场副总裁康韦的介绍,IP店的最大价值是让更多人知道亚朵,包括品牌方和消费者,商业回报并不是主要目的。目前亚朵酒店的最重要商业收入来自酒店和非客房收入。
康韦表示,IP选择的逻辑是基于用户需求,“尤其是在商旅途中,哪些东西是能满足他需要的。比如我们跟网易严选合作的酒店,那个时候一看是消费升级的潮流来了,第二的确是很多差旅人群很繁忙,没有功夫挑礼品,甚至自己在旅途中必备的东西,比如行李箱都来不及买,我们在店里提供也是解决了他的问题。”
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