超4亿小姐姐种草：“国货彩妆”市场正春天_：超4亿小姐姐种草：“国货彩妆”市场

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文 | 铅笔道采访人员付艳翠

完美日记已然成为国产彩妆界的“瑞幸传奇”：2018年双十一，90分钟销售额破亿；产品单价平均不到100元，公司3年估值10亿美元；淘宝、微信、抖音等渠道全网粉丝数超过了1700万，且主要是18~28岁人群。如今，它又不满足于线上营销，开始布局线下，宣布三年拟开600家实体店。

随着近两年的消费升级，以及三四线城市消费浪潮的崛起，国内彩妆用品市场已经成为一个超500亿元的大市场。数据显示，从2017年8月至2019年7月，国内彩妆市场销售呈上升趋势，年同比增长大于40%。

市场处于红利期，国货彩妆开始升温。近年来，这个行业不仅吸引来一批新的创业“新兵”，还引来其他传统行业的跨界，资本也开始悄悄关注这一领域。

不过，一线机构们争相入局，但这个领域的创业者们似乎在“闷声发大财”。消费Z时代根据公开资料整理发现，10家新兴的头部国货彩妆品牌中，除还未对外披露新一轮融资情况的完美日记外，仅有3家品牌对外公布过融资。

超4亿小姐姐种草：“国货彩妆”市场正春天