微信开放“一物一码”能力，背后的逻辑是什么？( 六 )_：微信开放“一物一码”能力

众所周知，百度拥有搜索大数据、阿里拥有交易大数据，腾讯拥有社交大数据，微信开放“一物一码”将会帮助腾讯构建精准用户购物标签的能力，通过一物一码，真正知道了用户购买了什么产品，有效弥补腾讯电商基因的短板。

在此之前，阿里能够精准知道用户的购买习惯及品牌倾向，而腾讯更多知道的是行为倾向。

微信开放“一物一码”能力，本质是品牌营销用户争夺战，腾讯最新的转型定位是做互联网的“连接器”，微信的活跃用户达到10亿，已经成为不折不扣的互联网基础设施。

微信两年来一直大力倡导“小程序才是移动互联网的未来”，小程序“即用即走”的产品特性，在去中心化的微信生态中帮助商家找到目标用户，在线上小程序具备多种入口，在线下小程序只有“扫码”一种入口。

消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，这就把每一种商品都化为线下的流量入口，商家可以为线上小程序导流，通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动。

微信开放“一物一码”能力，背后的逻辑是什么？( 六 )