阿里收购网易考拉跨境电商呈现蓝海市场( 二 )_：阿里收购网易考拉跨境电商呈现蓝海市

不过，两家在战略上走了两条完全不同的路径：考拉海购主要采取品牌直采，天猫国际则是直营业务+平台业务“双轮驱动”。就布局以及对供应端的重视而言，后者要胜过前者。

那么，网易为何要卖掉考拉？根据2018年第四季度财报，网易电商收入站上了历史最高点，达到66.79亿元，而利润率仅为4.5%。比起传统的游戏等业务，这一利润率表明网易的电商业务几乎就是不赚钱，而其两大电商平台——考拉和严选，又数前者更为艰难。尽管丁磊在去年的进博会上表示，希望网易考拉能和大家一起创造新历史，但作为以游戏和娱乐起家的网易，电商从来都不是其基因，也就是说，考拉做得再大，也可能见不到真正盈利的希望。面对此种叫好不叫座的局面，加之丁磊对严选的相对偏爱，他最终决定壮士断腕出售考拉，也就在情理之中，不失为明智的选择。

网易考拉和天猫国际合并之后，两家结合各自优势，国内跨境电商之未来或将打开新局面。特别是国际品牌进入中国电商市场，与阿里生态的合作将更为紧密，也即国际品牌对阿里的重视和依赖程度会大大提升。此外，鉴于2019年1月1日实施的《电子商务法》以及当下宏观政经环境，传统的个体化的代购业务已面临全面危机，这就使得越来越多的国际品牌将会直接来到中国做销售，这对合并后的两家也是利好。总体而言，通过此番并购，阿里在跨境电商领域的实力将再上一个台阶，对国内其他电商平台的优势将进一步拉大。