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但是，我们现在更多进入的不一定是快手和抖音的直播了，可能是更新的直播场景。

4.IP化

我们不仅要满足于模式的进化，也要有IP的深化。未来，数字信用就是自身的IP化。也就是说，未来我们自己首先要成为IP。

今天你选择一个品牌，本身就是因为它有值得信任的IP体系。当然，你也可以选择特定的服务或者特定的交付，但是让我们撕掉标签的本质原因，是IP值得你信任。

但是最终要形成数字信用，数字信用就是自身的IP化。

这里要提到一家公司，OYO。这是2018年里特别值得重视的公司之一。OYO在中国的数据中台是缓慢的，较晚（6月中下旬）才上线了整个管理系统。

我们不要低估了这个IP的强大，OYO仍有极大的可能性成功，因为它代表了类似瑞幸咖啡一样的新模式和新游戏规则，就是：

先建构IP，然后通过IP的授权来实现品牌速度与规模。

我们要承认，IP授权依然是OYO的一个很重要的秘密。但是如果你没有数据运维，没有资本效率，那么你仅仅是觉得IP授权好，所以要做，那也是不能带来真实的客户关系的，也是没有意义的。

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