想赢的苹果,输不起的中场战争( 二 )

首先,苹果销量大幅下降,是“崩溃”的前奏。今年第一季度全球智能手机下降2.7%,苹果手机销量下降17.8%,远高于业内平均水平。与此同时,华为在欧洲和中国市场的良好表现,销量上超越了苹果。

华为成为前五手机品牌中唯一大幅增长的品牌,并在随后的第二季度,实现了国内38%市场占有率,并且开始夺取苹果霸占的高端市场。

其次,苹果逐渐在技术上保守,在市场上弱势,在国内一波又一波的手机大潮中处于被动,这是“崩溃”的关键点。这在市场份额的变化上得到印证,第二季度苹果的销量同比继续下滑15%,继在第一季度被华为挤到第三,再度滑落至第四。今年初,在跟投资人谈到苹果销量不振的时候,库克甩锅了中国经济,而现实是,苹果的产品竞争力不足。

第三,为了股价和给股东交代,库克的涨价策略不得人心,让苹果形象受损,这是完全“崩溃”的开始。苹果一向极限创新而不计其余的高端形象顿时被铜臭味覆盖,使得认同苹果以前多年积淀的人开始远离苹果。有人把设计iPhone,只有乔布斯镇得住的Jony Ive离开苹果看作是苹果走向平庸的标志。库克能不能稳住苹果这艘巨轮还很难说,但有一点不作不死的苗头。

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