想赢的苹果,输不起的中场战争( 三 )

就在发布会前11天,库克减持了持有的苹果股票,套现5470万美元。这是库克对自己没信心还是对苹果没有信心?

应该不是信心的原因,而是库克深知每次苹果新手机发布都大概率会导致股票下跌而做的提前套现。不过这次股市给力,苹果股票上涨了1.18%,总市值超过9500亿美元(可能随后一段时间会跌),达到近期新高。但投资人对苹果的定位很清楚,苹果的市盈率不到20倍,仅为微软的1/3。其成长性很受限,而下一个机会怕是难寻,能再塑苹果的产品尚未露出端倪。

瑞银预计,苹果2019财年营收将下降4.4%。由于iPhone销售疲软,苹果去年第四季度在华营收同比下降26.7%,影响了整体表现。

因而今年的iPhone超级重要,一方面是承接换机潮,另一方面则是给5G时代做好准备。不敢说能提振多大销量,至少不能下滑得那么厉害,根据分析人士的预计,苹果还能保住2亿的销量。

2.紧盯换机潮,暂时忽略5G

一个调查表明,目前手机更换率大幅度下降,手机的使用年限增加,从2017年的22个月上升到今年预计的29个月,导致整个手机行业下行。苹果的换机频率更低,根据统计,苹果的手机更换率为48个月。

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