微信“口袋”里的小红书、美团点评和拼多多，能杀出血路吗？( 二 )_图1

相同的是，两者起初依赖的重要资源，都是基于微信的朋友圈关系。“好物圈”依靠微信好友推荐的商品、书籍、影音等来进行商品种草，“附近的餐厅“则是基于位置和好友评价进行餐厅推荐。

微信看中的是能基于微信生态，让用户完成从种草到支付的闭环体验，这才是基于微信工具可以做大的生意。

微信里的「小红书」

好物圈隐藏得很深。

用户需要从搜一搜，或者微信搜索界面输入“好物圈”，搜索后才能进入主页。相较小程序、“九宫格”这类可直接触达的入口，在用户使用体验上，好物圈便捷性并无优势。

今年3月28日，好物圈正式宣布上线，微信对其的定位是，基于社交关系的好物推荐“圈子”。几次更新后，好物圈产品样态发生了明显的变化，从起初更多基于朋友圈好友的种草，拓展为基于兴趣圈子的推荐。

从这个角度看，好物圈与小红书均为兴趣种草社区，承担相似的功能。但不一样的是，小红书更多依赖陌生人来进行内容分享，是自然聚合的用户；而微信拥有的超10亿用户，都可以是好物圈这一产品的隐藏目标用户，代表的是巨量流量。

微信“口袋”里的小红书、美团点评和拼多多，能杀出血路吗？( 二 )