当我们谈论中国版Ins，应该谈论谁？( 三 )

2019-09-12

帮助内容找到用户，是内容社区的分发逻辑与核心流量价值。内容社区这条赛道，也变得越来越热闹。微博在已经拥有了4.86亿MAU的情况下，还推出了内容社区绿洲，就是为了在社区领域也分一杯羹。

两年前，小红书的slogan就从“全世界的好东西”更改为“全世界的好生活”，从购物推荐到分享生活方式，实现了从国民种草机到内容社区的定位转变。今年2月，小红书将原电商部门之外上线“品牌号”，被看作进一步强化社区属性、淡化电商标签的信号。

小红书的例子还能证明，UGC化的内容生产方式，构成了内容社区的另一大流量价值。

图3/10

素人的好内容也能收获好流量图源：小红书App

在内容社区，用户内容消费的逻辑往往是内容＞素人＞KOL＞明星，相比其他内容平台明星、KOL和机构媒体巨大的权重，这里的用户更在乎内容本身。对于普通UGC用户来说，内容社区的分发逻辑更为友好，推高了用户的分享乐趣。

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