当我们谈论中国版Ins，应该谈论谁？( 六 )

2019-09-12

内容是一种特殊的产品：它不会因用户增长而变少，相反，用户的使用和分享可以提升内容的价值。与此同时，因为用户越来越多，内容社区本身的价值也在提升。两者的乘数效应，让它们的价值扩张演变为裂变式的增长。

以小红书为例，这款月活过亿的社区产品，每天曝光的内容有超过70%都来自UGC。正是用户的不断增长促进了内容的流动，也在创造新的需求，进而刺激内容产出。

这就是上文提到的内容社区基本规律「内容消费和内容生产过程同步，用户即是生产者，又是消费者。」的含义所在。

除了在内容体量和消费量展现出滚雪球式的增长，这种规律最直接的表现，就是垂直类内容社区往往会向跨品类的方向发展——用户多了、需求多了，生产的内容数量和品类也都在扩展：

图5/10

健身、美妆、求职、教育、装修、育儿......

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