坎坷的“绿洲”，求变的微博，该如何说服“吃瓜”的群众( 四 )_图1

一些媒体分析，微博之所以仓促之间推出“绿洲”，是为了抓住小红书下架的“空窗期”，在小红书重新上架之前抢占这一部分增量用户。

这样的分析也不无道理，但仓促推出“绿洲”背后，其实折射出微博背后更为本质的一些问题。

微博的困境与焦虑

8月19日，微博公布了2019年第二季财报。数据显示，Q2微博净营收4.318亿美元同比增长1%，归属于微博的净利润为1.030亿美元，上年同期为1.409亿美元。

虽然在净营收和净利润上并没有太多亮眼表现，但是微博在另一组关键数据的表现上却很突出。

Q2财报显示，截至6月，微博月活跃用户达4.86亿，环比增长2100万，日活跃用户也比上季度增长800万至2.11亿，双双创下四个季度以来最大增幅。其中，月活跃用户数的移动端用户占比高达94%。

对于微博这样的社交平台而言，某种程度上MAU和DAU的数据表现要比单纯的营收数据更重要，因为这体现出平台持续造血的可能性。

第二季度MAU、DAU的突出表现，也使得微博的股价在财报发布后大涨了14.1%。

坎坷的“绿洲”，求变的微博，该如何说服“吃瓜”的群众( 四 )