苹果为什么能重回万亿市值( 三 )_资本市场普遍认为

中国是苹果的第三大收入来源，销量变化影响到了收入。2015年，包括中国台湾和中国香港在内的大中华地区，为苹果公司贡献了29%的收入，到了2019年，这个数字变成了20%。

苹果不得不通过提升单价，弥补销量减少造成的收入窟窿。但在创新乏善可陈的情况下，一味靠提高售价续命，无异于饮鸩止渴。

一方面，老用户的换机周期随着价格攀升，还在延长。另一方面，中国公司用更有竞争力的价格，又不落后的硬件表现，不断侵蚀苹果的创新空窗期。高端用户有了更多选择，进一步压缩了苹果的增量空间。

另一第三方市场调研机构GfK的数据显示，中国大陆市场内大于4000元的高端机型价位段中，苹果份额已经从2016年的84%左右降至2018年68%。华为则从2%增长至20%。

这种态势因华为将重心转移至中国国内而加剧。库克在今年第3财季的电话会议上表示，相比去年，iPhone今年的去库存力度会更大。

在暂时拿不出跨时代的创新产品，对手又穷追不舍时，苹果选择了降低单价。

苹果为什么能重回万亿市值( 三 )